Владельцы товарных знаков, которые хотят масштабировать бизнес и увеличить доходы, часто сдают бренд в аренду. Этот процесс также известен как франчайзинг и коммерческая концессия.
Передача прав на логотип и название позволяет получать роялти за использование бренда. Чтобы избежать юридических и финансовых рисков, важно грамотно оформить лицензионное соглашение, а затем тщательно контролировать использование бренда. В этом руководстве мы рассмотрим все ключевые аспекты аренды бренда.
Зачем сдавать бренд в аренду? Преимущества и риски
Сдача бренда в аренду может принести владельцу множество преимуществ:
- Увеличение доходов за счет роялти.
- Расширение географии присутствия бренда.
- Экономия на маркетинговых затратах.
- Повышение узнаваемости бренда.
Однако, существуют и риски при аренде бренда:
- Потеря контроля над качеством продукции или услуг.
- Репутационные риски в случае некачественного использования бренда.
- Юридические споры при нарушении условий договора.
Четко пропишите вопросы качества продукции или услуг, которые будут продавать под вашим брендом в концессионном или лицензионном договоре, чтобы обезопасить себя от первых двух рисков.
Интеллектуальная собственность в аренде: реальные кейсы
Примеры успешных компаний, которые сдают свои авторские права и товарные знаки в аренду, включают «Яндекс Маркет», «Ozon» Cofix и Аскона. Эти компании получают значительные доходы от роялти, одновременно расширяя свое присутствие на международных рынках.
Юридические основы аренды бренда
Аренда бренда регулируется лицензионным договором или договором коммерческой концессии. В первом случае передается право использования лишь результата интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации, во втором — подразумевается использование ещё и деловой репутации и коммерческого опыта.
Однако в обеих ситуациях важно учитывать следующие аспекты:
- в состав документов должен входить лицензионный договор на использование товарного знака, который зарегистрирован в Роспатенте;
- условия передачи прав на бренд во временное пользование должны четко определять срок, территорию использования, возможное продление договора аренды и размер роялти.
Важно: в интернете можно легко найти примеры договоров аренды бренда, но не все они надежно защитят ваши права. Поэтому составлять лицензионное соглашение лучше вместе с профессионалом.
Регистрация договора в Роспатенте: зачем это нужно?
Только зарегистрированный договор коммерческой концессии в РФ обеспечивает юридическую защиту прав владельца бренда. Это позволяет избежать споров о праве на использование бренда и обеспечивает легитимность сделки.
Как оформить аренду бренда: пошаговая инструкция
- Определение условий (срок, территория, размер роялти и другие). Пропишите эту информацию в договоре, чтобы избежать недоразумений и споров в будущем.
- Определение стандартов качества, которые лицензиат должен соблюдать при использовании вашего бренда. Это поможет сохранить репутацию и качество продукции или услуг.
Стоимость аренды бренда
Стоимость использования товарного знака и логотипа по лицензионному договору может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как:
- Популярность и узнаваемость бренда
- Рынок и география использования (к примеру, международная аренда бренда стоит всегда дороже, чем аналогичная услуга на территории одной страны, города или области)
- Срок действия лицензионного соглашения
- Объем прав, передаваемых по лицензии
- Условия использования (ограничения по продукции, территории, каналам продаж и т.д.)
Сколько же обычно берут за пользование товарным знаком и логотипом?
- Фиксированная плата может варьироваться от нескольких тысяч до сотен тысяч рублей или даже миллионов, в зависимости от бренда и условий.
- Роялти обычно составляет от 1% до 10% от выручки лицензиата, но может быть и выше для особо известных брендов.
Стоимость использования франшизы может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как:
- Паушальный взнос — единоразовый платеж, который франчайзи платит франчайзеру за право использовать его бренд, технологии, обучение и поддержку. Этот взнос может составлять от нескольких тысяч до миллионов рублей, в зависимости от известности бренда и масштаба бизнеса.
- Роялти — регулярные платежи, которые франчайзи выплачивает франчайзеру за использование бренда и поддержку. Обычно роялти рассчитывается как процент от выручки (например, 5-10%) или фиксированная сумма.
- Инвестиции в открытие бизнеса — затраты на аренду или покупку помещения, оборудование, инвентарь, ремонт, маркетинг и другие стартовые расходы. Эти затраты могут быть значительными и зависят от типа бизнеса.
- Маркетинговые взносы — некоторые франчайзеры требуют от франчайзи участия в общих маркетинговых кампаниях, что может включать дополнительные платежи.
- Обучение и поддержка — хотя обучение и поддержка часто включены в паушальный взнос, иногда за них могут взиматься дополнительные платежи.
- Дополнительные расходы — такие как оплата труда сотрудников, коммунальные услуги, налоги и прочие операционные расходы.
Для точного определения стоимости аренды бренда лучше обратиться к специалисту в области интеллектуальной собственности.
Налогообложение при сдаче бренда
Налогообложение доходов от передачи товарного знака и логотипа по лицензионному договору в России регулируется Налоговым кодексом РФ и зависит от ряда факторов, таких как статус налогоплательщика (физическое или юридическое лицо), вид налогообложения и условия договора.
Налог на прибыль (для юридических лиц)
- Если лицензиар — юридическое лицо, то доходы от передачи товарного знака и логотипа по лицензионному договору облагаются налогом на прибыль.
- Ставка налога на прибыль в России составляет 20% (3% в федеральный бюджет и 17% в региональный бюджет).
- Лицензионные платежи включаются в состав внереализационных доходов лицензиара.
Налог на добавленную стоимость (НДС)
- Доходы от передачи прав на использование товарного знака и логотипа облагаются НДС.
- Ставка НДС в России составляет 20% (может быть снижена до 10% или 0% в зависимости от вида товаров или услуг).
- Лицензиар обязан выставить счет-фактуру с НДС и уплатить этот налог в бюджет.
Налог на доходы физических лиц (НДФЛ)
- Если лицензиар — физическое лицо, то доходы от передачи прав на использование товарного знака и логотипа облагаются НДФЛ.
- Ставка НДФЛ составляет 13% для резидентов РФ и 30% для нерезидентов.
- Физическое лицо обязано самостоятельно декларировать такие доходы и уплачивать налог.
Специальные налоговые режимы:
- Если лицензиар применяет упрощенную систему налогообложения (УСН), то доходы от передачи прав на использование товарного знака и логотипа включаются в базу для расчета налога.
- Ставка налога при УСН зависит от выбранного объекта налогообложения: 6% от доходов или 15% от разницы между доходами и расходами.
А теперь подведем итоги:
- У юридических лиц лицензионные платежи облагаются налогом на прибыль (20%) и НДС (20%)
- У физических — НДФЛ (13% для резидентов РФ)
Что еще важно знать:
- Если лицензиар является нерезидентом РФ, то налог на прибыль может удерживаться у источника выплаты (по ставке 20%) и уменьшается в соответствии с международными соглашениями об избежании двойного налогообложения. Исключение: услуги по передаче прав пользования программами для ЭВМ и баз данных, которые включены в Единый реестр российских программ и, соответственно, освобождены от НДС в соответствии с подп. 26 п. 2 ст. 149 НК РФ.
- Если лицензиат применяет специальные налоговые режимы (например, УСН), то это также влияет на налогообложение.
Для точного расчета налогообложения и соблюдения всех требований налогового законодательства рекомендуется обратиться к налоговому консультанту или бухгалтеру.
Ошибки лицензиаров
При составлении лицензионных договоров на передачу прав на товарные знаки во временное пользование часто возникают ошибки, которые могут привести к юридическим проблемам, финансовым потерям и даже утрате прав на ТЗ. Вот несколько распространенных ошибок:
- Нечеткое определение предмета договора;
- Отсутствие указания территории действия;
- Неправильное определение срока действия;
- Отсутствие условий о качестве товаров или услуг;
- Условия, при которых возможен отзыв лицензии на бренд;
- Не затронуты вопросы о конфиденциальности;
- Не прописана ответственность при нарушении прав;
- Нет расчетов роялти;
- Не оговорены вопросы сублицензирования.
Помните: если вы допустите одну из этих ошибок, то можете проиграть возможные судебные споры по аренде бренда при их возникновении.
При составлении лицензионного соглашения особое внимание уделите следующим аспектам:
- Ответственность за нарушение условий договора: предусмотрите конкретные меры ответственности за несоблюдение обязательств, включая штрафные санкции и порядок возмещения убытков.
- Механизмы защиты прав правообладателя: определите процедуры мониторинга использования товарного знака и действия в случае выявления нарушений, включая право на проведение аудита и инспекций.
- Контроль использования бренда: установите регулярные проверки и отчеты со стороны лицензиата о деятельности, связанной с использованием товарного знака, чтобы обеспечить соответствие установленным стандартам.
- Своевременная реакция на нарушения: разработайте четкий порядок действий при обнаружении неправомерного использования товарного знака, включая возможность расторжения договора и обращения в судебные инстанции.
Что в итоге?
Сдача бренда в аренду может стать эффективным инструментом для увеличения доходов и расширения бизнеса. Однако, чтобы избежать рисков, необходимо тщательно подготовить договор, зарегистрировать его в Роспатенте и контролировать использование бренда. Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваша стратегия монетизации бренда оказалась успешной.
