Социальные сети и реклама давно стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии компаний. И многие бизнесы, стремясь привлечь внимание аудитории, используют изображения знаменитостей без разрешения и цитаты известных людей, не задумываясь о юридических последствиях. В этой статье мы разберем, можно ли так делать и как избежать судебных исков и штрафов.
Почему важно знать правила использования изображений и цитат
Использование изображений и цитат известных людей в соцсетях и рекламе действительно помогает привлечь внимание аудитории. Однако это несет за собой серьезные юридические и этические риски.
Многие компании сталкиваются с исками за нарушение авторских прав или прав на публичное использование изображений известных людей. В последние годы несколько российских компаний были оштрафованы на крупную сумму за использование фотографии знаменитости без ее согласия.
В России, если нарушить авторское право в соцсетях или рекламе, предусмотрено несколько видов ответственности.
1. Гражданская ответственность
- Компенсация за нарушение авторских прав может составлять от 10 тысяч до 5 миллионов рублей, в зависимости от степени ущерба.
- Если точный ущерб невозможно определить, суд может назначить компенсацию в размере двукратной стоимости права использования произведения.
2. Административная ответственность
- Штрафы для физических лиц составляют от 1500 до 2000 рублей.
- Для должностных лиц — от 10 000 до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц — от 30 000 до 40 000 рублей.
3. Уголовная ответственность
За особо крупные нарушения авторских прав предусмотрена уголовная ответственность, включая штрафы до 500 тысяч рублей, исправительные работы или лишение свободы на срок до шести лет.
Законодательство: что говорит закон об использовании изображений и цитат
Использование изображений и цитат регулируется авторским правом, правом на защиту изображения и законом о защите персональных данных в рекламе.
- Авторское право. Фотографии и цитаты считаются объектами авторского права. Использование их без разрешения владельца (автора или правообладателя) может привести к штрафам и судебным искам. Например, если вы используете цитату из книги без согласия автора, это может быть расценено как нарушение.
- Право на изображение и права на публикацию фото. Согласно статье 152.1 ГК РФ, использование изображения человека (в том числе знаменитости) без его согласия запрещено, особенно в коммерческих целях.
- Закон о защите персональных данных. Разрешает публиковать цитаты в рамках fair use (добросовестное использование). Но при этом они должны быть ограничены по объему, не наносить вреда правам автора или его репутации. Также важно оставить слова в цитате неизменными и указать имя того, кому она принадлежит. Для получения права на публичное использование высказывания известного человека необходимо разрешение, особенно, если речь идет о рекламе. Публикация любого снимка или изображения без согласия правообладателя невозможна в любых целях.
Пример: В 2023 году компания Roistat была оштрафована на 500 тысяч рублей за использование в рекламе мероприятия дипфейк-изображения актёра Киану Ривза, созданного Agenda Media Group (AMG).
Рекламные посты с известными людьми в соцсетях тоже обычно не остаются без внимания модераторов и чаще всего удаляются.
Этика в SMM: почему не стоит нарушать границы при использовании контента в маркетинге
Даже если использование изображения или цитаты было бы законно, важно учитывать этическую сторону вопроса.
- Уважение к личности. Коммерческое использование цитат и фото публичных личностей в рекламе без согласия может быть воспринято как нарушение личных границ. Например, если знаменитость не хочет ассоциироваться с вашим брендом, это может вызвать негативную реакцию.
- Репутация компании. Если знаменитость публично выскажется против использования своего изображения, это может навредить имиджу вашего бренда.
Практические рекомендации: как легально использовать цитаты изображения
Чтобы избежать проблем, следуйте этим рекомендациям:
1. Получите разрешение
- Для использования фотографии знаменитости свяжитесь с ее представителем или агентом.
- Для фраз уточните у автора или правообладателя, разрешено ли использование цитат в коммерческих целях. Это необходимо сделать даже если человека уже нет в живых, и при этом не истек срок действия авторских прав, который составляет 70 лет после смерти автора. Для зарубежных цитат и фото сроки могут отличаться в зависимости от страны.
2. Используйте стоковые изображения
Платформы вроде Фотобанка Лори, Unsplash или Ru.freepik.com предлагают легальные фотографии знаменитостей.
3. Обратите внимание на лицензии на использование фото
- Creative Commons (CC) позволяет использовать контент бесплатно, но с указанием автора.
- Проверьте условия лицензии перед использованием.
4. Создавайте оригинальный контент
Если бюджет позволяет, организуйте фотосессию с известным человеком, а цитаты можно придумать самостоятельно.
5. Соблюдайте правила соцсетей
Существуют правила использования контента в соцсетях. Например, во ВКонтакте запрещено использование контента в Stories, клипах и публикациях, если на это нет разрешения автора. Коммерческое использование изображений в TikTok допускается только если у пользователя есть на это право. Материалы, которые нарушают политику платформы, удаляются. Правила использования цитат в Twitter подразумевают, что пользователь всегда должен упоминать автора, чтобы избежать обвинений в плагиате. При этом, чтобы использовать фразу в коммерческих целях, также необходимо получить согласие автора.
Подытожим:
Коммерческое использование контента с изображениями и цитатами известных людей может быть мощным инструментом для привлечения внимания целевой аудитории. Однако важно помнить о юридических и этических аспектах.
- Всегда получайте разрешение на использование контента.
- Используйте легальные источники, например, стоковые платформы.
- Уважайте требования к фото, которые диктуют социальных сети и авторское право, а также личные границы знаменитостей.
Проверьте свой текущий контент на соответствие этим нормам, чтобы избежать штрафов за нарушение авторских прав и сохранить репутацию вашей компании.
Совет: Если вы сомневаетесь в законности использования изображений или какого-либо иного материала, проконсультируйтесь с юристом, специализирующимся на авторском праве. Это поможет избежать дорогостоящих ошибок.
