В современном мире бизнеса каждая деталь имеет значение. От логотипа до слогана — все элементы формируют бренд-идентичность компании. Но одним из ключевых аспектов является название компании. Процесс создания уникального имени для продукта, услуги или организации называется неймингом. В этой статье разберемся, почему он становится важным цифровым активом и как помогает ускорить бизнес-развитие.
Что такое нейминг и его влияние на брендинг и цифровой маркетинг
Нейминг — искусство создания запоминающегося и уникального названия, которое будет ассоциироваться с вашим бизнесом. Он играет ключевую роль в процессе брендинга, так как имя — это первое, что люди узнают о вашей компании. Оно должно отражать суть вашего предложения, ценности и миссию.
Кроме того, название участвует в создании таких аспектов, как:
- бренд-идентификация;
- эмоциональная связь с потребителями;
- бренд-лояльность;
- ассоциативность.
Подробнее о каждом аспекте рассказываем ниже.
Еще важно, чтобы название было легко произносимым и коротким: это влияет на запоминаемость бренда.
Разработаем нейминг для вас
В ЮК «Заря» помогут выбрать название для вашего бизнеса, которое приведет его к успеху. Мы предоставляем эту услугу давно: за это время ей воспользовалось уже более 6500 клиентов.
Чтобы сделать услугу доступной и не только крупному, но и малому бизнесу, мы временно снизили цену на разработку нейминга с 30 000 ₽ до 5000 ₽. За эти деньги клиент получает 5 вариантов уникальных и юридически чистых названий: каждое соответствует рыночным трендам и запросам заказчика. Подробнее об этапах разработки нейминга расскажем ниже.
Зачем бизнесу нужен нейминг
Нейминг важен для любого бизнеса, независимо от его размера и сферы деятельности. Вот несколько причин, почему стоит уделить внимание этому процессу:
- Бренд-идентификация. Название позволяет вашему бизнесу выделиться на рынке. Если ваше имя будет звучным и запоминающимся, клиенты легче найдут вас среди множества других предложений. Это особенно важно в условиях высокой конкуренции.
- Формирование эмоциональной связи. Эмоции играют важную роль в принятии решений. Название, которое вызывает позитивные чувства, такие как радость, уверенность или спокойствие, скорее всего, привлечет внимание и создаст благоприятное впечатление о бренде. Например, название «ДоброМолоко» ассоциируется с чем-то натуральным и полезным, вызывая доверие у покупателей.
- Бренд-лояльность. Эмоциональная связь увеличивает лояльность потребителей к компании и ее продукции. Это означает, что они будут покупать только ее товары, независимо от комфорта и цены.
- Ассоциативность. Это связывание бренда с определёнными характеристиками. Например, Apple — инновации и стильный дизайн, Harley-Davidson — свобода и бунтарство, Hilton — изысканный сервис и роскошь.
- Формирование корпоративной культуры. Названия компаний также влияют на их внутреннюю культуру, ведь они часто отражают ценности и миссию компании. Например, такие бренды, как Google или Apple, ассоциируются с инновациями и креативностью. Эти ассоциации могут способствовать формированию корпоративной культуры, ориентированной на новаторство и стремление к совершенству.
Интересный факт:
Для молодых компаний и стартапов правильное название может сыграть решающую роль в привлечении первых клиентов и инвесторов. В условиях ограниченных ресурсов и необходимости быстро завоевать доверие аудитории, удачный нейминг способен существенно упростить эту задачу.
Примером успешного стартапа с ярким именем является Airbnb. Название сочетает в себе две ключевые идеи: «air» (воздух), символизирующий свободу и путешествия, и «bed & breakfast», обозначающее комфорт и гостеприимство. Такое сочетание позволило компании быстро привлечь внимание широкой аудитории и занять лидирующие позиции на рынке краткосрочной аренды жилья.
Другой пример — Uber. Название короткое, легко произносится и запоминается, что стало одной из причин успеха компании. Оно также ассоциируется с понятием «повсюду» («ubiquitous»), что идеально отражает концепцию сервиса — доступность такси в любое время и в любом месте.
Нейминг как цифровой актив
В эпоху цифровых технологий нейминг приобретает особое значение. Название компании становится частью её цифрового присутствия и может рассматриваться как важный актив.
Доменные имена и социальные сети
Домен — это адрес вашего сайта в интернете. Хорошо выбранный домен значительно повысит ваш рейтинг в поисковых системах и привлечет больше трафика на сайт. То же самое касается аккаунтов в социальных сетях. Уникальность названия в этом случае также поможет выделиться среди конкурентов и улучшить бренд-рекognition. Только тогда онлайн-присутствие принесет дополнительные заявки и прибыль.
Помните про бренд-идентичность в интернете! Единое название во всех каналах коммуникации создает целостный образ бренда. Когда пользователи видят его и на сайте, и в соцсетях и в рекламных материалах, они начинают ассоциировать данное обозначение с определенным качеством и ценностями.
Практические советы по выбору названия бренда
Чтобы придумать наименование, нужно учесть множество факторов: от соответствия целевому рынку и заканчивая юридической защитой интеллектуальной собственности. Как правило, все эти процессы запускаются, когда формируется бренд-стратегия.
Вот несколько практических советов, которые помогут вам выбрать идеальное название для вашего бренда:
- Определите цель и миссию вашего бренда. Прежде чем начать подбор названий, четко сформулируйте, какую цель преследует ваш бизнес и какая миссия стоит за ним. Это поможет вам сузить круг возможных вариантов. В названии бизнеса также можно вложить уникальное торговое предложение (УТП). Например: «Доступные продукты». УТП — это конкурентное преимущество, концепция, которая выделяет продукт или услугу среди остальных.
- Изучите свою целевую аудиторию. Понимание потребностей и предпочтений вашей целевой аудитории крайне важно. Название должно быть понятно и привлекательно для тех, кому предназначен ваш продукт или услуга. Проведение исследований и опросы могут помочь вам определить, какие слова и концепции вызывают наибольший интерес у ваших потенциальных клиентов.
- Избегайте сложных и труднопроизносимых слов. Простота и легкость произношения — важные факторы. Люди должны без труда вспомнить и правильно произнести ваше название. Сложные слова могут отпугнуть потенциальных клиентов и затруднить продвижение бренда.
- Используйте ассоциативные и метафоричные названия. Ассоциации и метафоры помогают создать яркие образы и эмоциональные связи с брендом. Подумайте о том, какие образы и символы наилучшим образом передадут суть вашего бизнеса. Например, название «Зеленый лист» для экопродуктов вызывает ассоциации с природностью и экологичностью.
- Проверьте доступность доменов и социальных сетей. Перед окончательным выбором названия обязательно проверьте, доступны ли соответствующие доменные имена и аккаунты в социальных сетях. Наличие единого цифрового присутствия (например, сайт с доменом zarya.ru и аккаунт в Telegram companyzarya) значительно упрощает идентификацию бренда и улучшает пользовательский опыт.
- Проверьте юридическую чистоту названия. Убедитесь, что выбранное вами название не похоже на уже зарегистрированные товарные знаки. Воспользуйтесь нашим бесплатным сервисом поиска информации по ТЗ в Роспатенте. Далее зарегистрируйте свое название как товарный знак, чтобы защитить свой бренд от использования третьими лицами.
- Проверьте международные возможности. Если вы планируете выходить на международный рынок, убедитесь, что ваше название не имеет негативных коннотаций в других языках и культурах. Это позволит избежать неприятных сюрпризов и обеспечит успешное продвижение бренда за рубежом.
- Тестируйте варианты на фокус-группах. Тестирование названий на фокус-группах — отличный способ получить обратную связь от потенциальных клиентов. Вы можете предложить несколько вариантов и узнать, какое из них вызывает наибольший интерес и доверие. Это поможет вам сделать осознанный выбор.
- Оценивайте долгосрочную перспективу. Выбирайте название, которое будет актуальным и через годы. Избегайте модных словечек и трендов, которые могут быстро устареть. Ваше название должно оставаться актуальным и привлекательным даже спустя долгое время.
- Будьте готовы к изменениям. Иногда первоначальный выбор названия оказывается неудачным. Не бойтесь вносить изменения, если это необходимо. Главное — вовремя заметить проблему и принять меры для ее устранения.
Этапы разработки нейминга в ЮК «Заря»
- Изучаем предпочтения, референсы и ожидания клиента, чтобы название точно соответствовало вашему видению.
- Исследуем рыночные тренды.
- Применяем креативные подходы для создания уникальных и запоминающихся идей.
- Проверяем каждое название на оригинальность и возможность правовой защиты.
- Для каждого варианта составляется история бренда.
После выбора названия большинство наших клиентов решает зарегистрировать его в Роспатенте. Эту услугу мы также оказываем под ключ.
