Использование музыки в рекламе делает контент более эмоциональным и запоминающимся. Однако неправильный выбор трека может привести к серьезным последствиям — от блокировки ролика до судебных исков. Например, в 2022-2023 годах несколько российских компаний получили штраф в размере 5 млн рублей за использование трендовой музыки в рекламе.
В этой статье разберем:
- Как легально использовать музыку в рекламе.
- Какие бывают авторские права на музыку.
- Где искать композиции без авторских отчислений.
- Какой штраф можно получить за использование музыки без разрешения или плагиат в рекламе.
Что говорит закон об авторских правах на музыку?
Согласно ГК РФ (статья 1270, 1225), музыкальные произведения охраняются авторским правом, которое включает:
- Имущественные права (разрешение на использование, продажу лицензий).
- Неимущественные права (указание имени автора, защиту от искажений).
Международные нормы (например, Бернская конвенция) также обязывают соблюдать права авторов.
Когда нужно разрешение?
При коммерческом использовании: например, в рекламных роликах, в звуковом сопровождении корпоративных видео. При некоммерческом — иногда допустимо брать чужие треки, но с ограничениями — допустим, указанием автора и названия произведения.
Если музыка звучит в рекламе без согласия правообладателя, это нарушение авторских прав, за которое предусмотрена ответственность за нарушение авторских прав.
Как использовать треки в рекламе законно? Легальные источники музыки
Есть несколько способов избежать проблем:
1. Заключение лицензионных соглашений, которые предоставляют исключительные и неисключительные права
- Исключительная лицензия — дает единоличное право на трек (дорого, нужно для крупных брендов).
- Неисключительная — разрешает использовать музыку, но не запрещает продавать лицензии другим.
2. Использование роялти-фри музыки
Музыкальные платформы с лицензиями вроде Epidemic Sound, Artlist и AudioJungle публикуют треки, которые можно бесплатно добавить в свой ролик. Но важно внимательно ознакомиться с условиями использования каждой композиции: некоторые подразумевают обязательное указание автора.
3. Использование музыки с лицензиями Creative Commons
Если вы берете стоковую музыку с лицензией CC BY или CC BY-SA, то с вас вряд ли потребуют отчисления автору. Но при этом важно указать, кто исполняет произведение.
4. Заключение лицензионного договора с правообладателем
Если вам нужна конкретная композиция, можно обратиться в коллективное управление правами (РАО, ВОИС) для переговоров и получения лицензии.
Последствия нарушения авторских прав
Судебная практика по авторским правам показывает, что игнорирование правил может привести к:
- Гражданским искам (компенсация до 5 млн рублей по ст. 1301 ГК РФ).
- Административной ответственности (штрафы для юрлиц).
- Уголовному делу (если ущерб крупный, ст. 146 УК РФ).
Реальные примеры судебных исков:
Кафе в Астрахани: незаконное использование зарубежных песен
В 2020 году владелец закусочной в Астрахани включил для посетителей популярные зарубежные треки, на транслирование которых у него не было лицензии. Представители РАО и ВОИС провели проверку: агент посетил заведение, заказал услугу и зафиксировал на видео факт незаконного использования музыки. Суд признал предпринимателя виновным и оштрафовал его на 200 000 рублей за нарушение авторских прав.
Дело показало, что даже небольшой бизнес не может безнаказанно использовать музыку без разрешения правообладателей.
Сеть «Золотое яблоко» и композиция T-killah
В 2021 году рэпер T-killah подал иск против сети парфюмерных магазинов «Золотое яблоко» за использование его песни «Бегу по тропинке» (исполненной певицей MIA BOYKA) в рекламных роликах в Instagram без разрешения. Артист требовал 1,8 млн рублей компенсации, ссылаясь на незаконное использование музыкального произведения, исполнения и фонограммы, а также распространение рекламы через соцсети и включение фрагментов в новые аудиовизуальные материалы.
Суд признал нарушения, но снизил сумму до 300 000 рублей, учитывая отсутствие доказательств прав на фонограмму у истца и «несоразмерность» первоначальных требований. Дополнительно «Золотое яблоко» обязали возместить судебные издержки — 16 836 рублей.
Этот случай показывает, что даже кратковременное использование музыки в цифровой рекламе без лицензии может привести к значительным штрафам.
Где брать музыку для рекламы без риска?
Платные источники:
- Epidemic Sound — подписка с готовыми плейлистами.
- Artlist — разовые покупки с коммерческой лицензией.
- AudioJungle — отдельные треки за фиксированную плату.
Бесплатная музыка для коммерческого использования (с ограничениями):
- Free Music Archive (только с указанием автора).
- YouTube Audio Library (доступна при монетизации).
Как проверить музыку на авторские права? Список сервисов.
- Shazam + поиск в РАО.
- Content ID Checker (для YouTube).
Выводы
Использование музыки в рекламе без разрешения — риск для бизнеса. Чтобы избежать штрафов и блокировок, выбирайте:
- Заключение лицензионных договоров.
- Роялти-фри треки.
- Лицензионные платформы.
- Creative Commons с правильной лицензией.
Проверяйте авторские права перед публикацией, и ваша реклама останется легальной и эффективной!
